Zeven redenen waarom tijdschriften nog lang niet ten dode zijn opgeschreven.

Er zijn nog heel veel mensen die iedere dag de papieren krant lezen, die een papieren agenda hebben en die aantekeningen maken in een notitieboekje.

Is dit ras met uitsterven bedreigd? Wij zijn overtuigd van niet.

Ook al lees je deze blog op dit moment op het scherm van je computer of je smartphone, toch heeft ook print, of alles wat op papier gedrukt wordt, nog steeds succes.

Onderzoeken wijzen uit dat er nog steeds veel gelezen wordt op papier. Vakbladen, gedrukte brochures en tijdschriften blijven een medium dat gelezen wordt. Misschien wat minder dan vroeger, maar helemaal nog niet ten dode opgeschreven.

Waarom blijft een gedrukte versie van een tijdschrift scoren?

Er zijn zeven redenen:

• Papier krijgt meer aandacht 

Brieven, brochures of tijdschriften komen letterlijk bij je thuis of op kantoor. Je kan ze niet wegklikken. Vaak blijven ze ook nog een hele tijd rondslingeren en blader je er wel meerdere malen door. Ze worden ook door verschillende personen gelezen en veel langer bewaard.
Digitale teksten worden veel vaker onmiddellijk verwijderd of snel gelezen. Maar dan wel met de methode: lees, klik en weg.

• Je onthoudt beter wat je leest op papier

Bij een digitale tekst heeft de lezer meer de neiging om de tekst te scannen. Van in het begin tot op het einde lezen, gebeurt zelden.
De lezer weet dan meestal in grote lijnen waarover het artikel gaat, maar hij mist de finesses.
Ook is het lastig om geconcentreerd te blijven lezen. Hoeveel tabbladen heb je niet openstaan op je computer? Hoeveel meldingen komen er tijdens het lezen niet binnen?
Kortom, je moet veel meer moeite doen om een tekst op een scherm te lezen.
Tekst op papier is veel overzichtelijker, je kan aantekeningen maken en de informatie blijft beter hangen. Je onthoudt namelijk beter wat je leest van papier. Volgens neurologen slaan we de informatie beter op in ons langetermijngeheugen.

• Papier valt meer op

Doe eens de test: stuur 10 brieven naar 10 vrienden en 10 e-mails naar andere vrienden.
Drie keer raden van welke groep je de meeste reacties krijgt.
Een brief, papieren folder of magazine valt gewoon veel meer op.
Papier maakt het verschil.

• Papier prikkelt meer zintuigen

Een papieren tijdschrift straalt meer uit. Veel magazines zijn een lust voor het oog.
Volgens een onderzoek verhogen media die op meer dan drie zintuigen beroep doen, het engagement van de lezer tot 70%.
Print speelt echt in op de zintuigen.
Magazines voel je.
Magazines zie je.
Magazines ruik je.
Magazines hoor je.
Onderschat de invloed van de zintuigen niet bij marketing.
Onbewust bouwt de consument een sterke emotionele band op met je merk.

• Papier geeft vertrouwen

In een wereld waar iedereen online content verspreidt, weten lezers en consumenten soms niet meer wie ze moeten geloven.
Geprinte uitgaves stralen een zekere autoriteit uit. De lezer weet dat er heel wat werk is ingekropen en dat ze niet zo maar op een zolderkamertje geproduceerd zijn. Hierdoor geloven ze ook meer wat ze lezen.
Een advertentie op papier heeft veel meer kracht dan een advertentie op een website of in je mailbox. Onbewust legt de lezer een associatie met een merk. Ze vertrouwen een advertentie op papier beter.

• Papier converteert beter

Onderzoek wees uit dat bijvoorbeeld 79 % van de ondervraagde mensen actie onderneemt na het zien van advertenties op papier en amper 45 % bij het zien van digitale advertenties. De aankoopintentie met papieren advertenties zou ook veel hoger liggen. Zeker bij de groep van trouwe lezers.
Ook het sturen van fysieke brieven, kaarten en andere promotie zorgt voor een betere conversie dan e-mailmarketing.

• Papier past in de huidige trend

Papieren uitgaven worden op dit moment als ‘nostalgisch’ ervaren. Net zoals oude elpees, vintage kledij en meubelen en polaroidcamera’s. Print is op dit moment ook tot retro gebombardeerd. Zeker bij de generatie van millennials.
Ook wordt er de laatste jaren meer en meer over digital detox gesproken. We zijn enorm verknocht aan onze smartphone en computer. Het internet beheerst onze dag, professioneel maar ondertussen ook privé. Steeds meer mensen kiezen ervoor om niet meer 24/7 online aanwezig te zijn.

En daar moet je met print van profiteren. Met print kunnen lezers hun ogen wat laten rusten, want lezen op een scherm vergt veel van iedereen.

Oh ja, en print kan ook overal gelezen worden, in de zon, op terras, in bed … Je hebt geen internetverbinding nodig.

Papieren publicaties zijn dus allesbehalve dood.

Maar wees gerust, online marketing werkt ook. De combinatie van de twee is ideaal.

Hoe kan je dit doen?

 Zet QR-codes op je papieren brochure, zo kan de consument gemakkelijk online bestellen of intekenen op een evenement.
 Verwijs in je tijdschrift naar je online platform waar meer content te vinden is.
 Of omgekeerd, bezorg je frequente online bezoeker af en toe eens een fysieke brief of kaart.

Mogelijkheden genoeg.

Met Unicorn graphics denken wij graag met je mee om jouw printopdrachten in de juiste vorm te gieten.
Wij zorgen dat ze opvallen én gelezen worden wanneer de consument ze in de brievenbus vindt.
Contacteer ons.

Writing is the painting of the voice!

Voltaire